Research: Nood aan dynamisch marktonderzoek

In het Tijdschrift voor Marketing van voor de zomer houden Sabine Rats en Wim Buedts van het Nederlandse strategisch merkenbureau High Value een interessant pleidooi voor dynamisch onderzoek. Consumentenonderzoek moet verklaren en voorspellen, eerder dan meten, observeren en valideren.

3 tips voor een dynamische invalshoek bij marketing:
- Week bestaande onderzoeksmethodes los van het waardenkeurslijf. De consument gedraagt zich als een kameleon, en wordt gekenmerkt door 'schizofreen' gedrag.
- Formuleer inzichten op basis van de aspiraties van consumenten en niet op basis van beschrijvende factoren.
- Streef naar een systematische manier van integratie en synergie tussen het verklarende/exploratieve karakter van kwalitatief onderzoek en het metende/validerende karakter van kwantitatief onderzoek.

Een kopie van het integrale artikel kan je bij ons verkrijgen.

Brands: Corporate Social Responsability (CSR)

Het Engelse tijdschrift Marketing tackelt het issue van CSR. De stelling: CSR moet een intrinsiek deel van merkmanagement worden.

Agency life: De toekomst voor communicatiebureau's

Digitale televisie, search marketing, gaming, mobiele en 'user-generated content'. Welke impact zullen deze nieuwe technologieën hebben op de structuur van communcitiebureau's?

Campaign (1 sept. 2006) belicht de zaak en geeft een aantal tips mee.

The Future for Agencies

Media: YouTube: de revolutie

Forbes magazine wijdt een coververhaal aan internetfenomeen YouTube. Het tijdschrift gewaagt van een revolutie. 9 artikels worden aan YouTube gewijd.

Forbes: The YouTube Revolution

Consumer: Identiteitsstress op het werk

Een studie van Vodaphone onder 2.500 Britse werknemers wijst uit dat de meerderheid van de werknemers een andere persoonlijkheid aanneemt op het werk. Zes procent verandert zelfs zijn identiteit om erbij te horen, en leidt bijgevolg aan 'identiteitsstress'.

De oorzaak hiervan is dat ze niet dezelfde normen en waarden hebben als het bedrijf waarvoor ze werken. Bovendien gelooft bijna tweederde eenvoudigweg niet in de producten of diensten van zijn onderneming.

Eén van de besluiten luidt dat een remedie ligt in het formuleren van een begeesterende visie voor het bedrijf waar elke werknemer, welke ook zijn persoonlijkheid, zich achter kan scharen.

Een uitgebreid rapport vind je hier:

Working Nation

Media: Markt van mobiele reclame groeit

Een onderzoek van Informa Telecoms & Media rekent uit dat de wereldwijde markt van reclame via de GSM binnen vijf jaar $11,35 miljard zal waard zijn.

Bron:

WARC

Consumer: Fantaseren. Wat zijn onze geheime verlangens?

Psychologie Magazine (sept. 2006) onderzocht wat de diepste fantasieën van de Nederlanders zijn.

Top-5 fantasieën (niet-seksueel):
1. Reizen, vakantie, emigreren (94%)
2. Een andere baan (90%)
3. Een ander leven (80%)
4. Iemand iets betaald zetten (70%)
5. Een andere partner (70%)

Top-5 seksuele fantasieën: Met wie ga jij in gedachten vreemd?
1. Een ex-geliefde (32%)
2. Een anoniem persoon (29%)
3. Een collega (25%)
4. Een beroemdheid (16%)
5. Een partner van een vriend(in) (12%)

Voor meer informatie: Surf naar de website van Psychologie Magazine

Psychologie Magazine

of mail ons voor een kopie van het artikel
chantal.eyckermans@bbdo.be

Case study: Lynxjet (Axe, Unilever)

Axe/Lynx zette een geïntegreerde campagne op om de band met het oudere segment van hun doelgroep - 17 tot 25 jarige mannen - aan te halen. De campagne won de Media Grand Prix in Cannes 2006.

Hier kan je de TV-spot bezichtigen:


Onder de volgende links vind je meer achtergrond over de campagne:

Op adforum.com

Op canneslionslive.com

Brands: Interbrand Best Global Brands 2006

Met welk bericht kunnen we deze blog beter beginnen dan met het jaarlijkse lijstje van meest waardevolle merken ter wereld van Interbrand: Best Global Brands 2006.

Onder de volgende link vind je het pdf-rapport:

Best Global Brands 2006