De toekomst van onze economie en onze bedrijven wordt vandaag meer dan ooit op internationaal vlak beslecht. Of we dat nu graag hebben of niet. De problemen zijn internationaal, de oplossingen zullen ook internationaal moeten zijn. De wereld is kleiner dan ooit.
De strijd tussen Delhaize en Unilever verloopt op het scherp van de snee. Delhaize weigert producten van Unilever in stock te nemen onder de voorwaarden die Unilever aanbiedt. Unilever op zijn beurt raadt de consument in advertenties aan om over te schakelen naar een ander warenhuis waar je de producten van Unilever wel terug kan vinden. Argumenten worden door beide partijen in de media over en weer geslingerd. De impact van deze oorlog is veel groter dan vandaag wordt vermoed. De spreekwoordelijke doos van Pandora is mogelijks geopend.
In sombere tijden en groeiende werkloosheid zijn consumenten steevast op zoek naar optimistische en vertrouwenwekkende boodschappen van merken. Ook Coca Cola en Pepsi hebben dit begrepen. Deze merken kozen dan ook, los van mekaar, voor een vrolijke boodschap waarbij Barack Obama duidelijk als inspirator optreedt.
