In het Tijdschrift voor Marketing van voor de zomer houden Sabine Rats en Wim Buedts van het Nederlandse strategisch merkenbureau High Value een interessant pleidooi voor dynamisch onderzoek. Consumentenonderzoek moet verklaren en voorspellen, eerder dan meten, observeren en valideren.
3 tips voor een dynamische invalshoek bij marketing:
- Week bestaande onderzoeksmethodes los van het waardenkeurslijf. De consument gedraagt zich als een kameleon, en wordt gekenmerkt door 'schizofreen' gedrag.
- Formuleer inzichten op basis van de aspiraties van consumenten en niet op basis van beschrijvende factoren.
- Streef naar een systematische manier van integratie en synergie tussen het verklarende/exploratieve karakter van kwalitatief onderzoek en het metende/validerende karakter van kwantitatief onderzoek.
Een kopie van het integrale artikel kan je bij ons verkrijgen.
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
No comments:
Post a Comment