"Wat goed is voor mij, moet ook goed zijn voor de planeet." Dit is een quote uit het jongeronderzoek van think BBDO (2005). Steeds meer merken begrijpen dit. Een paper op brandchannel heeft het over de consument die producten en merken wil kopen, waarvan hij weet dat ze goed zijn en doen voor de wereld. Die consument heeft echter geen zin om iedere aankoopbeslissing zorgvuldig te onderzoeken, noch wil hij al zijn producten kopen in de Wereldwinkel.
Hier ligt een opportuniteit voor merken. Het RED-productengamma speelt hierop in. Het RED-label is een kwaliteitslabel dat de consument het onderzoekswerk bespaart. Een RED-product kopen = goed doen voor de wereld.
No comments:
Post a Comment