'De Kijk van Van Dyck' is my weekly column in the Flemish newspaper: De Standaard.
This week's column is about eco-marketing.
Consumers are getting more and more socially and ecologically aware. Clever maketers are already actively tapping into this growing awareness. Read all about it at here.
Tuesday, October 31, 2006
Monday, October 30, 2006
Economy: Positive economic growth expectancies
Belgian analists think the Belgian economy will grow stronger than expected next year. De Tijd 26/10/2006 (Dutch)
Business expectations in the entire eurozone are better than expected.
www.ifo.de
Consumer confidence is thus likely to grow. I believe a confident consumer is a vital consumer. Today's consumers are very self-confident, they are open to the world and other people and curious by nature. This is very briefly put, the message of our trends study. If you want to knwo more, do not hesitate to contact me: think@bbdo.be
Business expectations in the entire eurozone are better than expected.
www.ifo.de
Consumer confidence is thus likely to grow. I believe a confident consumer is a vital consumer. Today's consumers are very self-confident, they are open to the world and other people and curious by nature. This is very briefly put, the message of our trends study. If you want to knwo more, do not hesitate to contact me: think@bbdo.be
Research: Urban Youth
Marketing features an article about Youth Marketing. Urban youth, it states, is one of the most important, but perhaps least understood, segments of society.
Interesting, as we conducted our own youth research at think BBDO, last year.
Marketing features 5 common mistakes in researching youth:
1. Getting down with the kids is not simply a case of putting a group of them in a focus group. Effective communications are based on dialogue.
2. Urban slang is a code that will be changed as soon as outsiders think they have cracked it.
3. Middle-class, middle-aged marketers cannot even begin to understand 18-year-olds. Talk to people who do.
4. Avoid tokanistic communications. Understand the aspirations of the audience and build a relationship with them from which they also benefit.
5. Young people are fiercely tribal. Each group mus be targeted accordingly.
Brands with urban appeal: New era, Ecko, Red Bull, Nokia, Adidas, Nike.
You can get a copy of the article e-mailing to think@bbdo.be
Interesting, as we conducted our own youth research at think BBDO, last year.
Marketing features 5 common mistakes in researching youth:
1. Getting down with the kids is not simply a case of putting a group of them in a focus group. Effective communications are based on dialogue.
2. Urban slang is a code that will be changed as soon as outsiders think they have cracked it.
3. Middle-class, middle-aged marketers cannot even begin to understand 18-year-olds. Talk to people who do.
4. Avoid tokanistic communications. Understand the aspirations of the audience and build a relationship with them from which they also benefit.
5. Young people are fiercely tribal. Each group mus be targeted accordingly.
Brands with urban appeal: New era, Ecko, Red Bull, Nokia, Adidas, Nike.
You can get a copy of the article e-mailing to think@bbdo.be
Sunday, October 29, 2006
Meanwhile...: at the movies. Borat
November 1 you can go to 'Borat', the new movie of the British comedian provocateur Sacha Baron Cohen. Some might know Baron Cohen from the also fictional character Ali G.
Borat Sagdiyev ("born" July 30, 1979 in Kuzcek, Kazakhstan) is a fictional Kazakhstani journalist. Subtitled 'Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan', the film is a low-budget mockumentary comedy. The distributor of the film is 20th Century Fox and the director is Larry Charles. It debuted at the 2006 Traverse City Film Festival.
As could have been expected Borat has already been the cause of some controversy, mostly related to his frequent displays of anti-Semitism. Sacha Baron Cohen (who plays Borat) has also been accused of his character being a racist portrayal of Kazakhs.
brandchannel starts a debate about Borat. Is he the best thinkable advertising for Kazachstan, or is he deadly for the country's reputation?
More about Borat:
Borat film
Wikipedia
Media: P&G goes interactive on VTM
P&G is the first advertiser in Belgium to launch an interactive platform behind a TV show. It concerns the VTM show 'Schoon en Meedogenloos'.
'Schoon en Meedogenloos' features two ladies that clean dirty houses of people. P&G now attaches an interactive platform to the show, accessible for digital tv watchers. The digital platform promotes the P&G cleaning products that are used in the show.
Source: VMMtv Newsletter, Oct. 16, 2006
Media: Mobile marketing
Marketing of October 11 features a special report on Digital Mobile.
These are the topics, with some interesting insights.
- Mobile advertising starts to take shape
Brands are only starting to be convinced of mobile's benefits.
- Search struggles take off
Brands and users still need to be convinced by mobile search.
- Problem of intimacy
SMS marketers must be more imaginative to realise its full benefits
- Integration for an instant response
Mobile can add an element of immediacy to the marketing mix
- Mobile lexicon
Know your GPS from your GPRS and your MMS from your WAP
It's all quite premature, but definitely interesting.
Want a copy of the report? E-mail: think@bbdo.be
These are the topics, with some interesting insights.
- Mobile advertising starts to take shape
Brands are only starting to be convinced of mobile's benefits.
- Search struggles take off
Brands and users still need to be convinced by mobile search.
- Problem of intimacy
SMS marketers must be more imaginative to realise its full benefits
- Integration for an instant response
Mobile can add an element of immediacy to the marketing mix
- Mobile lexicon
Know your GPS from your GPRS and your MMS from your WAP
It's all quite premature, but definitely interesting.
Want a copy of the report? E-mail: think@bbdo.be
Marketing: The importance of brands and reputation in B2B
Scot McKee, managing director of the B2B communications consultancy agency Birddog, writes an interesting article in Admap on the importance of brands and reputation in B2B.
He says B2B is all too often seen as the poor cousin in marketing terms to its B2C counterparts. B2B brands are, however, encountering themselves in increasingly competitive marketing environments where products and services are ubiquitous and differentiation is difficult.
This is an opportunity for marketers in B2B to take up their responsibility and to proove what added value they can offer in B2B by creating brands that hold value and communicating the value effectively.
He says B2B is all too often seen as the poor cousin in marketing terms to its B2C counterparts. B2B brands are, however, encountering themselves in increasingly competitive marketing environments where products and services are ubiquitous and differentiation is difficult.
This is an opportunity for marketers in B2B to take up their responsibility and to proove what added value they can offer in B2B by creating brands that hold value and communicating the value effectively.
Tuesday, October 24, 2006
De Kijk van Van Dyck: Put a celebrity on your brand (Tue. Oct. 24)
'De Kijk van Van Dyck' is my weekly column in the Flemish newspaper: De Standaard.
This week's column is about 'celebrity branding'. You can read all about it at De Standaard Online.
(After Tuesday Standaard-passwoord required)
Exceptionally we offer the opportunity to read the column after Tuesday. You can find it here.
This week's column is about 'celebrity branding'. You can read all about it at De Standaard Online.
(After Tuesday Standaard-passwoord required)
Exceptionally we offer the opportunity to read the column after Tuesday. You can find it here.
Sunday, October 22, 2006
Marketing: De klantenkaart is terug
Deze maand in Tijdschrift voor Marketing heeft men het over nieuwe opportuniteiten voor de klantenkaart. Nieuwe klantenkaarten worden een instrument van een customer community waarin de klant een actieve rol toebedeeld krijgt.
Brands: Corporate Social Responsability II
"Wat goed is voor mij, moet ook goed zijn voor de planeet." Dit is een quote uit het jongeronderzoek van think BBDO (2005). Steeds meer merken begrijpen dit. Een paper op brandchannel heeft het over de consument die producten en merken wil kopen, waarvan hij weet dat ze goed zijn en doen voor de wereld. Die consument heeft echter geen zin om iedere aankoopbeslissing zorgvuldig te onderzoeken, noch wil hij al zijn producten kopen in de Wereldwinkel.
Hier ligt een opportuniteit voor merken. Het RED-productengamma speelt hierop in. Het RED-label is een kwaliteitslabel dat de consument het onderzoekswerk bespaart. Een RED-product kopen = goed doen voor de wereld.
Wednesday, October 18, 2006
De Kijk van Van Dyck: op zomermode 2007 (di 17 okt.)
Lees de column van deze week het op De Standaard Online.
(Na dinsdag Standaard-paswoord vereist)
(Na dinsdag Standaard-paswoord vereist)
Brands: Luxemerken vechten tegen klonen
Luxemerken als Chanel en Louis Vuitton vechten, meer dan wie ook, tegen namaak. Deze klonen lijken vaak als twee druppels water op het origineel. Enkel experts kunnen het onderscheid maken. De merken proberen terug te vechten. Op Brandchannel vind je een interessante paper.
Brands: Coke Zero kanibaliseert
Coke Zero, de nieuwe suikerloze variant van frisdrankproducent Coca Cola, kanibaliseert zowel haar lightzusjes als haar originele broertjes. Volgens AC Nielsen (Marketing, 27 Sept. 2006) heeft Coke Zero in de UK 62% van haar verkoopsvolume in september gekannibaliseerd haar zustermerken Diet Coke (32%) en regular Coke (30%).
Tuesday, October 03, 2006
Brands: Coolste jeugdmerken
Coca-Cola, Nike en Apple zijn volgens een peiling van MTV Networks Benelux de drie coolste merken in België. De enquête werd uitgevoerd bij 650 jongeren tussen 13 en 30 jaar.
De top 10:
1. Coca-Cola
2. Apple
3. Nike
4. Puma
5. Adidas
6. Nokia
7. Esprit
8. Bikkembergs
9. Diesel
10. O'Neill
In vergelijking met 2005 boekte Apple de grootste vooruitgang: van 2,1 procent naar 4,6 procent in 2006. Het bedrijf deelt de tweede plaats met Nike, meteen na Coca-Cola. Met uitzondering van Apple is Nokia het enige technologiebedrijf in de top-10 van coolste merken in België. In tegenstelling tot Apple, dat een opvallende groei noteerde, zakt Nokia weg naar een zesde plaats.
Bron: De Standaard, 29 sept. 2006
De top 10:
1. Coca-Cola
2. Apple
3. Nike
4. Puma
5. Adidas
6. Nokia
7. Esprit
8. Bikkembergs
9. Diesel
10. O'Neill
In vergelijking met 2005 boekte Apple de grootste vooruitgang: van 2,1 procent naar 4,6 procent in 2006. Het bedrijf deelt de tweede plaats met Nike, meteen na Coca-Cola. Met uitzondering van Apple is Nokia het enige technologiebedrijf in de top-10 van coolste merken in België. In tegenstelling tot Apple, dat een opvallende groei noteerde, zakt Nokia weg naar een zesde plaats.
Bron: De Standaard, 29 sept. 2006
Case study: Adidas, Impossible Field
Deze campagne, ontwikkeld door 180 Amsterdam, won de Grand Euro Effie 2006. De hoogste prijs in Europa voor effecitiviteit van campagnes.
De strategie:
Het tot leven brengen van de 'Impossible is nothing' baseline van Adidas door (ster)spelers te laten spelen op een onmogelijk terrein, waar enkel de lijnen betreedbaar zijn.
De resultaten:
Met een mediabudget dat substantieel lager was dan dat van Nike wist Adidas bewonderenswaardige cijfers te halen:
- Groei van het wereldwijde marktaandeel in de voetbalmarkt tot 26,5% (vs. 23,3% in 2004). Dit is de sterkste groei tov al zijn concurrenten.
- Het enige merk dat marktaandeel wint in het jeugdsegment van 12-24 jarigen.
- Adidas wordt beschouwd als 'het meest inspirerende voetbalmerk'.
- De associatie van 'Impossible is nothing' met Adidas groeit aanzienlijk.
Gegevens:
- Periode: juli tot september 2005
- Markten: Duitsland, Frankrijk, Polen, Nederland, Griekenland, UK, Portugal, Turkije, Romenië, Tsjechoslowakije, Rusland, Cyprus, België, Spanje, Ieralnd, Bulgarije, Italië, Slowakije, Pan-Europa (Eurosport, MTV)
Hier zie je de TV-spot van de campagne:
De strategie:
Het tot leven brengen van de 'Impossible is nothing' baseline van Adidas door (ster)spelers te laten spelen op een onmogelijk terrein, waar enkel de lijnen betreedbaar zijn.
De resultaten:
Met een mediabudget dat substantieel lager was dan dat van Nike wist Adidas bewonderenswaardige cijfers te halen:
- Groei van het wereldwijde marktaandeel in de voetbalmarkt tot 26,5% (vs. 23,3% in 2004). Dit is de sterkste groei tov al zijn concurrenten.
- Het enige merk dat marktaandeel wint in het jeugdsegment van 12-24 jarigen.
- Adidas wordt beschouwd als 'het meest inspirerende voetbalmerk'.
- De associatie van 'Impossible is nothing' met Adidas groeit aanzienlijk.
Gegevens:
- Periode: juli tot september 2005
- Markten: Duitsland, Frankrijk, Polen, Nederland, Griekenland, UK, Portugal, Turkije, Romenië, Tsjechoslowakije, Rusland, Cyprus, België, Spanje, Ieralnd, Bulgarije, Italië, Slowakije, Pan-Europa (Eurosport, MTV)
Hier zie je de TV-spot van de campagne:
Media: De snelst groeiende webmerken
Nielsen/NetRatings vergeleek het aantal unieke sitebezoekers in juli 2006 met dat van juli 2005. De cijfers betreffen het webbezoek in de VS. Alleen sites met een minimum aantal unieke bezoekers van 750.000 zijn meegenomen.
Conclusie: Sites waar de gebruikers informatie leveren en delen met anderen (user generated content) zijn sterk vertegenwoordigd in de top 10.
De top 10:
1. HSBC (+394%)
'The world's most local bank'
2. Sonic Solutions (+241%)
Een grote speler op het terrein van software voor digitale media (branden cd's en dvd's)
3. Associated Press (+234%)
Het persbureau voegde streaming video toe op haar website.
4. ImageShack (+233%)
ImageShack laat toe dat plaatjes van websites gratis op andere sites worden geplaatst.
5. Heavy.com (213%)
'The internet nr. 1 broadband destination for wasting time.'
6. Flickr (+201%)
Digitale foto's kunnen worden gedeeld, die via zoektermen terug te vinden zijn. Flickr is onderdeel van Yahoo!.
7. Artist Direct (+185%)
Via deze site kunnen duizenden nummers en clips legaal en gratis worden gedownload.
8. Partypoker (+184%)
De grootste pokerkaartkamer online.
9. MySpace (+183%)
Webstek waar mensen een eigen profiel kunnen aanmaken met blog, muziek en sociaal netwerk. Van alle webmerken op deze lijst trekt het ruimschoots de meeste unieke bezoekers: ruim 46 miljoen in de afgelopen julimaand.
10.Wikipedia (+181%)
De online encyclopedie waarvan de inhoud tot stand komt door de bijdragen van de gebruikers zelf. Wiki zou niet moeten onderdoen voor de online versie van de Encyclopaedia Britannica qua accuraatheid van informatie.
Bron: Marketing Tribune, 5 sept. 2006
Conclusie: Sites waar de gebruikers informatie leveren en delen met anderen (user generated content) zijn sterk vertegenwoordigd in de top 10.
De top 10:
1. HSBC (+394%)
'The world's most local bank'
2. Sonic Solutions (+241%)
Een grote speler op het terrein van software voor digitale media (branden cd's en dvd's)
3. Associated Press (+234%)
Het persbureau voegde streaming video toe op haar website.
4. ImageShack (+233%)
ImageShack laat toe dat plaatjes van websites gratis op andere sites worden geplaatst.
5. Heavy.com (213%)
'The internet nr. 1 broadband destination for wasting time.'
6. Flickr (+201%)
Digitale foto's kunnen worden gedeeld, die via zoektermen terug te vinden zijn. Flickr is onderdeel van Yahoo!.
7. Artist Direct (+185%)
Via deze site kunnen duizenden nummers en clips legaal en gratis worden gedownload.
8. Partypoker (+184%)
De grootste pokerkaartkamer online.
9. MySpace (+183%)
Webstek waar mensen een eigen profiel kunnen aanmaken met blog, muziek en sociaal netwerk. Van alle webmerken op deze lijst trekt het ruimschoots de meeste unieke bezoekers: ruim 46 miljoen in de afgelopen julimaand.
10.Wikipedia (+181%)
De online encyclopedie waarvan de inhoud tot stand komt door de bijdragen van de gebruikers zelf. Wiki zou niet moeten onderdoen voor de online versie van de Encyclopaedia Britannica qua accuraatheid van informatie.
Bron: Marketing Tribune, 5 sept. 2006
Subscribe to:
Posts (Atom)
